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9品牌設(shè)計 |品牌故事對于品牌發(fā)展的重要性

點擊次數(shù):1927  更新時間:2020-04-14
 

 

 

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品牌故事對于品牌發(fā)展的重要性

 

品牌故事的最主要作用,已經(jīng)不是表現(xiàn)品牌誕生的過程,而是要通過這樣一個故事,去全面的闡述品牌的個性訴求,性格定義,將外在形象系統(tǒng)無法表現(xiàn)的精神內(nèi)涵,通過文字的形式闡述出來,去引發(fā)目標消費群的精神共鳴,從而增強品牌用戶對品牌的精神認同,與品牌發(fā)展最需要的忠誠度!

 


 

 

信立品為何大家對故事營銷頗為鐘情?

 

1、品牌故事具備感染力

故事是與消費者建立溝通的工具。好的故事打破消費者與品牌之間的隔膜,快速建立信任感,激發(fā)消費者對品牌的好感度。中華老字號“狗不理”,由于生意太好,老板狗子顧不上跟顧客說話,吃包子的人都戲稱他“狗子賣包子,不理人”。這種幽默生活的故事就自然讓消費者產(chǎn)生親切感并產(chǎn)生嘗試的欲望。

2、品牌故事具備傳播力

被大家口耳相傳的事情才能叫做故事。由于故事本身就是具備趣味性、娛樂性,人們會主動、自發(fā)的傳播。眾多勵志、傳奇的品牌故事也被人們廣為傳頌。香奈兒用其一生創(chuàng)造偉大的時尚帝國。香奈兒的故事被眾多導(dǎo)演拍成電影,免費為香奈兒品牌做宣傳。

3、品牌故事具備說服力

好的故事是一個推銷員,可以讓消費者產(chǎn)生信賴感,愿意付更多錢購買。神戶牛肉,它曾被譽為“世界最高級的9種食物”之一。傳說這種牛每天“喝啤酒、聽音樂、做按摩”,過著神仙般日子。在這種故事下的牛肉自然價格不菲,消費者不僅愿意購買,還津津樂道,以吃過神戶牛肉為傲。

 

 

 


 

 

案例分析 

 

DrWellnest是一個為擁有床墊和枕頭健康意識與健康問題客戶服務(wù)的品牌,主要客群是老年人,所以設(shè)計師以誠實和友善的方式去滿足他們需求。鑒于產(chǎn)品中使用的尖端解決方案,客戶希望擁有醫(yī)療的感覺。為了強調(diào)產(chǎn)品的有益的緩解疼痛的品質(zhì),因此這個名字叫DrWellnest,Slogan是“睡得好,感覺不到痛苦”。
 
DrWellnest品牌的核心特征是由兩個品牌原型定義的:照顧著和魔術(shù)師??醋o者反映了品牌對產(chǎn)品的健康和舒緩品質(zhì)的關(guān)注,而魔術(shù)師的原型則強調(diào)了品牌體驗的轉(zhuǎn)型性。為了傳達出以上的特性,設(shè)計師以一個簡單的品牌故事,“我們在乎,你在睡覺和微笑”,并用一組圖標來說明。使用直接和可理解的方式和客戶進行溝通,讓其主要客群能夠很好的理解的品牌理念DrWellnest和接收DrWellnest的產(chǎn)品,品牌故事的圖標延續(xù)到vi設(shè)計使品牌視覺形象高度一致,達到品牌傳播的目的。

 

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