4品牌設(shè)計(jì) | 品牌VI視覺(jué)定位
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品牌VI視覺(jué)定位
企業(yè)品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)的定位實(shí)際上就是要尋找其不同地域、不同文化，不同產(chǎn)業(yè)、不同品類(lèi)或者服務(wù)之間的共同性和差異性，發(fā)現(xiàn)其與眾不同的經(jīng)營(yíng)特色和吸引眼球的個(gè)性化特征，并始終以MI理念識(shí)別系統(tǒng)為指導(dǎo)，以豐富而深厚的精神文化內(nèi)涵為支撐，結(jié)合與時(shí)俱進(jìn)的審美價(jià)值取向，提取創(chuàng)意關(guān)鍵詞，找到設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，確定一個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本調(diào)性和整體風(fēng)格。
信立浩達(dá)對(duì)品牌VI視覺(jué)定位進(jìn)行分析——六個(gè)原則
(1)風(fēng)格統(tǒng)一
追求品牌MI理念的主題思想和VI視覺(jué)的表現(xiàn)形式完美的一致性，給人以美好的直觀感受。
(2)強(qiáng)化視覺(jué)沖擊
個(gè)性化的、與眾不同的、極富藝術(shù)感染力的表達(dá)方式是視覺(jué)表現(xiàn)的必要選擇，使其具有更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,才能使品牌獨(dú)具風(fēng)采,脫穎而出。
(3)人性化
即以人為本,注重以情感人,以形動(dòng)人。
(4)可實(shí)施
即需要考慮品牌視覺(jué)傳播實(shí)施的適用性,避免因?yàn)檫^(guò)于麻煩或成本昂貴而難以落實(shí),成為空中樓閣、紙上談兵。
(5)符合美學(xué)基本規(guī)律
即一般形式美法則包括變化與統(tǒng)一、對(duì)稱(chēng)與均衡、節(jié)奏與韻律、調(diào)和與對(duì)比、比例與尺度以及色彩的聯(lián)想與抽象的情感等。VI視覺(jué)的美就是和諧有序、對(duì)比鮮明。
(6)規(guī)范管理
即VI視覺(jué)系統(tǒng)的實(shí)施要避免隨意性,嚴(yán)格按照企業(yè)品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行,保證不變形、不走樣。
案例分析
Simona Cellar帶來(lái)了氣球節(jié)的品牌重塑。氣球節(jié)于每年冬天在瑞士阿爾卑斯山舉行，匯集了許多來(lái)自不同國(guó)家的飛行員。 這個(gè)為期9天的節(jié)日包括夜間表演，乘坐熱氣球和兒童節(jié)。
目前的品牌設(shè)計(jì)缺乏一致性，依附于旅游品牌Chateau-d’oex。Simona Cellar設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)立品牌標(biāo)識(shí)，logo可以作為圖形元素，也可以與圖像結(jié)合使用，logo就象正在飛行的熱氣球。藍(lán)色代表冬季的風(fēng)光，紅色代表瑞士的氣息，而紫色代表對(duì)世界的探索。
