解讀「品牌」

品牌，是一種非實(shí)物的、抽象的，存在與人腦海里的一種感覺。

1、品牌不是LOGO

LOGO可以代表品牌，但它不是品牌本身，而是品牌的一種視覺化表現(xiàn)。 

2、品牌不是產(chǎn)品

品牌服務(wù)于產(chǎn)品或者企業(yè)，它跟產(chǎn)品具有本質(zhì)的區(qū)別。

3、品牌不是營銷

營銷的目的是為了讓企業(yè)賺錢，如何增加或者保持銷售。品牌可以通過營銷手段增加影響力和知名度，從而帶來利潤，品牌與營銷是兩個(gè)概念。

4、品牌是專有的品牌

品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒和偽造。

5、品牌是企業(yè)的無形資源

由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價(jià)值。這種價(jià)值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。

6、品牌是穩(wěn)定的

品牌形象在人們的心里有一定的穩(wěn)定性。被認(rèn)可的品牌理念、良好的產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等會在人的心目中扎根。

7、品牌具有表象性

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨(dú)特的效果，再如“麥當(dāng)勞”其黃色擬拱形“M”會給人們獨(dú)占的視覺效果。

8、品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)

消費(fèi)者或用戶，通過品牌的使用，會將這種使用體驗(yàn)儲存在記憶中，這種記憶就是產(chǎn)品或者企業(yè)的核心價(jià)值觀，好的品牌即好的核心價(jià)值觀，它會在消費(fèi)中或用戶心理留下美好的記憶。

9、品牌是識別商品的分辨器

品牌的出現(xiàn)是由于競爭的需要，用來識別某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的，品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計(jì)理念、不同的心理目標(biāo)。

10、品牌是企業(yè)的搖錢樹

品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價(jià)格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出；由此可見品牌特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。