信立品 I 恩施土豆片品牌包裝案例解析

點擊次數(shù)：1328 更新時間：2023-11-01

包裝是最大的廣告位

當(dāng)一個產(chǎn)品放在貨架上，能否快速和消費者產(chǎn)生溝通，被消費者發(fā)現(xiàn)是生死點。產(chǎn)生的第一步是吸引人眼球，如果眼球抓不過來，則一切的溝通都無法開始。重復(fù)的，有規(guī)則的，有文化原力的幾何圖形具有視覺強制力，可以把貨架前消費者的視線拉過來，讓產(chǎn)品獲得陳列優(yōu)勢，同時讓消費者本能的愛上這個產(chǎn)品。

設(shè)計的目的：建立超級符號，降低品牌識別，以及傳播成本；獲得陳列優(yōu)勢，讓產(chǎn)品自己把自己賣出去。

項目設(shè)計背景

恩施州平安農(nóng)業(yè)科技咖啡有限公司是一家以“研發(fā)+種植+生產(chǎn)+銷售”為一體的產(chǎn)業(yè)化模式，公司坐落于帶水河畔。與美麗的五谷廟畔鄰，交通方便，環(huán)境優(yōu)雅，是一座花園式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技企業(yè)，占地面積30多畝，高達寬敞的廠房占地面積4000多平方米。綠化帶1000多平方米，擁有原生態(tài)土豆片，復(fù)合薯片等生產(chǎn)設(shè)備。

分析原有包裝

沒有產(chǎn)品認知

黃氏薯片的核心賣點在于鮮切、產(chǎn)地恩施，產(chǎn)品包裝上沒有去強調(diào)這種稀缺性。沒有形成”品牌高端化認知”沒有賣點，同質(zhì)化競爭激烈，所有薯片都是一副面孔，如果不看品牌，買誰家都一樣。在新產(chǎn)品包裝規(guī)劃中，我們核心做好3件事—建立產(chǎn)品認知，形成品牌記憶，穩(wěn)固“稀缺的賣點”形成資產(chǎn)。

元媒體上建立品牌實現(xiàn)信號能量幾何級放大

對快消品來說，元媒體就是產(chǎn)品包裝，一個好的包裝設(shè)計就是數(shù)億元廣告費，發(fā)揮出產(chǎn)品包裝的元媒體價值是快消品牌廣告創(chuàng)新的關(guān)鍵動作。商品即信息，包裝即媒介，一個好的包裝設(shè)計，勝過1億廣告費。所以，我們第一大關(guān)鍵動作，對你喜我樂的全系列產(chǎn)品包裝進行改善，發(fā)揮出產(chǎn)品包裝的元媒體價值，這也是快消品牌廣告創(chuàng)新的關(guān)鍵動作。

產(chǎn)品價值外顯化，為消費者做好產(chǎn)品信息服務(wù)

主畫面風(fēng)格選用插畫形式來突出產(chǎn)品高級感的特點。對稱圖形增加形式美感，強烈的視覺擊感帶給我們更多浪漫感的色彩元素。整體在畫面的構(gòu)成上手繪出一個土豆，通過鮮切的手法，變幻出各種形態(tài)的手繪薯片，通過手繪番茄等元素的組合，他們共同遨游在薯片的世界里，鮮美可口的番茄汁，滴在薯片上滴滴入味。這種充滿變幻色彩的想象力讓整個畫面更具有魔幻感。

放大產(chǎn)品地名，讓消費者一目了然

超大字體畫面，實現(xiàn)品牌強勢陳列優(yōu)勢信號能量幾何級放大。所有的傳播都是釋放出一個刺激信號,謀求顧客的一個行動反射。廣告就是發(fā)信號，信號越強越有效。所以我們要解決的是，如何設(shè)計黃氏薯片的品牌主畫面，讓其刺激信號能量最強，以謀求消費者最大的行為反射。在創(chuàng)作有實物產(chǎn)品的廣告時，我們似乎總要在產(chǎn)品、超級符號、超級話語等關(guān)鍵信息做出抉擇，一個都不能委屈。那我們在創(chuàng)作品牌畫面上，會遇到什么問題呢？我們既想突出產(chǎn)品，讓消費者遠遠看到就知道是哪個品牌；又要放大產(chǎn)品話語，讓消費者被品牌諺語打動從而購買。

用色如用兵，色彩強烈對比

擁有靚麗鮮艷色彩的包裝始終受到年輕消費者的喜愛，所以針對年輕人喜歡的包裝都會采用色彩艷麗的強對比色設(shè)計。強對比色的包裝配色運用大膽強烈、鮮艷飽和的顏色、夸張的突出包裝的視覺調(diào)性。采用對比強烈的反差色包裝，可以增強商品在貨架展示中的視覺沖擊力。

元素設(shè)計

超級花邊，創(chuàng)造品牌的驚鴻一瞥

創(chuàng)造超級花邊，外輪廓花邊的任務(wù)就是抓住消費者眼球，紅綠黃三種色彩的碰撞，耀眼醒目，強制消費者看過來，實現(xiàn)驚鴻一瞥的視覺效果。其次建立起品牌的獨特資產(chǎn)。

產(chǎn)品名第一

創(chuàng)意風(fēng)格確定，第一任務(wù)是要厘清標(biāo)簽的視覺順序。產(chǎn)品名最重要，它是主標(biāo)題，是整個包裝的第一層視覺，是整個構(gòu)圖的視覺中心點。有了這個標(biāo)準(zhǔn)，接下來就是產(chǎn)品主標(biāo)在畫面中間的大小比例和空間位置的設(shè)計。信息層級整理，包裝信息分為產(chǎn)品名（有主標(biāo)和副標(biāo)的再分層級）、包裝創(chuàng)意圖形、包裝的整體底色三個層級，依次刻化每個層級的細節(jié)，如主標(biāo)產(chǎn)品名和賣點的大小組合，以及外框的形狀塊面設(shè)計。

字體設(shè)計

在字體選擇上，我們首先嘗試了比較粗的方正字庫黑體字。在和主標(biāo)標(biāo)簽匹配后由于此款字體的字重太粗，放在一米開外測試發(fā)現(xiàn)識別不清，主要是筆畫太粗反而影響了閱讀識別，且字形整體生硬厚重，不太適合調(diào)性。經(jīng)過分析思考，我們選擇了以手寫體為基調(diào)，體現(xiàn)文化感，它骨骼清晰，更易識別。方向找準(zhǔn)后，在此基礎(chǔ)上進行加工修正。恩施土豆片產(chǎn)品的特性為年輕、時尚、潮流、個性化張揚的字體和產(chǎn)品整體氣質(zhì)很吻合。